Что из себя представляет контекстная реклама
Контекстная реклама — это текстовые объявления, которые представляются пользователям по запросам, если эти требования рекламодатель добавил в опции маркетинговой кампании. Объявления представляются клиенту как раз тогда, когда он лично показал энтузиазм к товару либо услуге и, вероятно, готов к приобретению. Контекстная реклама бывает поисковой и предметной.
Поисковая контекстная реклама представляется в следствиях поиска в самых крупных поисковиках (Yandex’е, Google, Рамблере, Поиск@mail.ru и другие.) либо по веб-сайту (так именуемые отвесные поиски) в случае, если запрос клиента сходится с ключами коммерческого объявления.
Что из себя представляет отвесный поиск? Есть большой сектор специальных веб-сайтов, в составе которых поиск играет значительную роль: top100.rambler.ru, авто.rambler.ru, automobile.ru, go.km.ru и другие. Поиск на подобных ресурсах происходит по точным тематикам (а не по всему сети-интернет, как, к примеру, в Yandex’е), другими словами вертикалям, к примеру, по машинам, недвижимости либо мобильным телефононам.
Предметная контекстная реклама представляется на страничке сайта, поступающего в Партнерскую сеть маркетинговых систем, если тема рекламы отвечает увлечениям клиента. Предметная реклама представляется как специальная информация к содержанию страничек, которые рассматривает клиент. Впрочем для изображения объявлений, клиент не придает запрос, они все равно располагаются в области его интереса (т.е. считаются коммерческими).
Показы предметной рекламы выполняются на базе нескольких технологий:
Коммерческий таргетинг — контекстная система в автоматическом режиме считывает текст страничек сайта и демонстрирует предельно подходящие содержанию страницы маркетинговые объявления.
Поведенческие технологии. При показе объявлений система рассматривает историю поиска клиента в сети-интернет.
Ремаркетинг. Данный аппарат разбирается на действие клиента на веб-сайтах рекламодателей и демонстрирует рекламу тех продукции и услуг, которые он рассматривал, дополнял в корзину и прочие. Если надо настроить контекстную рекламу в яндекс директ и google adwords рекомендуем заглянуть на сайт moj-sajt.ru.
В Партнерскую сеть коммерческой системы принимаются лишь навещаемые и высококачественные веб-сайты. Любой веб-сайт, отдавший заявку на вступление в Партнерскую сеть, обследуется на соответствие критериям участия. Маркетинговые системы не принимают в Партнерскую сеть источники с низкокачественным текстом и веб-сайты, разработанные специально для дохода на расположении рекламы.
У главных коммерческих систем есть широкие Партнерские сети веб-сайтов:
у системы Яндекс.Директ — это Маркетинговая сеть Yandex’а (РСЯ);
у системы Google AdWords — это система Google Display Network (Контекстно-медийная сеть, КМС).
у Бегуна — это Маркетинговая сеть Бегуна.
Коммерческое оглашение состоит из заголовка, текста, сноски (целевой страницы, на которую попадет клиент, когда кликнет по объявлению)и особых частей.
На 1-й страничке поисковых результатов Yandex’а отражается до 8 объявлений: до 4-х — в блоке спецразмещения, над поисковыми результатами, до 4-х — в блоке обещанных показов под поисковыми результатами либо слева от них.
3-й блок в поиске Yandex’а — блок спортивных показов — отражается на 2-й и дальнейших страницах поисковых результатов. В нем находится до 4-х объявлений.
Коммерческие объявления на веб-сайтах, поступающих в Маркетинговую Сеть Yandex’а (детальнее о веб-сайтах, поступающих в Маркетинговую Сеть Yandex’а). Они также заключаются их заголовка, текста, сноски, особых частей и могут иметь картинки.
В поиске Google объявления также располагаются в блоке наверху страницы и под поисковыми результатами либо слева от них.
Коммерческие объявления на веб-сайтах, поступающих в Контекстно-медийную сеть Google (детальнее о Контекстно-медийной сети Google). Они могут быть нескольких форматов: текстовые, графические, видео и другие.
Коммерческие объявления на веб-сайтах, поступающих в Маркетинговую Сеть Бегуна (детальнее о Маркетинговой Сети Бегуна).
Коммерческое оглашение представляется лишь тем пользователям, которые сами вероятно в нем заинтересованы.
Клиента сети-интернет можно сопоставить с клиентом, пробующим выбрать продукт в большом магазине. Он вводит требования, чтобы отыскать необходимую информацию, и в том числе по товарам и услугам, а вы предлагаете ему помощь, сообщая о собственных услугах, расположив коммерческие маркетинговые объявления по его запросам. На самом деле, клиент сам прикладывает действия, чтобы найти ваше маркетинговое извещение.
Рекламодатель платит за точное действие клиента, предельно придвинутое к приобретению.
В коммерческой рекламе применяется CPC (Cost Per Click) модель оплаты — плата за переход по объявлению. Благодаря данной модели рекламодатель платит не за показы по числу либо времени, а за проходы вероятных заказчиков на собственный веб-сайт (т.е. за клики по объявлению).
Рекламодатель сам устанавливает дозволенную стоимость прохода корыстолюбивый клиента на веб-сайт.
В коммерческой рекламе рекламодатели целиком сами правят ее ценой и определяют дозволенные для себя ставки клика по объявлению.
В системе Яндекс.Директ максимальная ставка составляет 30 коп., в Google AdWords — $ 0,01, в системе Бегун — 1 рублей.
Аукционное ценообразование, которое используется в коммерческой рекламе, подразумевает активное участие рекламодателей в торгах по каждому главному слову, в соответствии с которыми представляется их реклама.
В итоге объявления различных рекламодателей представляются клиенту в какой-то очередности.
На 1-м месте оказывается рекламодатель, готовый платить за переход корыстолюбивый гостя предельную ставку.
Не вдаваясь в пространные рассуждения, чем больше готов платить рекламодатель, тем на отличной позиции привидятся его объявления.
А на расположение мест в коммерческой выдаче значительное воздействие также производит показатель производительности самого объявления, его кликабельность (т.е. уровень CTR), который показывает уровень внимания, выраженного к нему со стороны будущих покупателей.
Это дает возможность уравновесить маркетинговую выдачу и передавать объявления различных рекламодателей не только лишь по принципу самой большой расценки, но также и по стадии полезности для клиентов.
CTR — это главный уровень качества коммерческого объявления, который демонстрирует сколько клиентов кликает на оглашение. Рассчитывается как отношение кликов по объявлению к его показам в процентах.
Контекстная реклама предлагает определение и вовлечение целевой публики по крайне многим характеристикам. География, время и политика показов, опции показов объявлений на предметных веб-сайтах, и другие характеристики устанавливаются собственноручно исходя из отличительных черт маркетингового предложения.
Системы коммерческой рекламы предлагают доклады о производительности маркетинговой кампании по каждому объявлению, любой главный фразе за ежедневно.
Свободные системы веб-аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics, OpenStat) дают возможность вести тест маркетинговой кампании, хорошо и понятно осознавать, окупаются ли вложения в рекламу и какую дают прибыль.
Мгновенная отдача приложенных вложений.
Действие коммерческой рекламы в сети-интернет, в отличии от оптимизации, к примеру, стартует после ее расположения. в первую неделю работы маркетинговой кампании можно расценить динамику повышения числа посланий, звонков и заявок.
Итоги же оптимизации будет можно увидеть лишь через несколько лет исходя из трудности запросов и масштабов конкуренции.
Характерной чертой рекламы в Яндекс.Директе считается крупнейший охват интернет-аудитории в РФ — поиском Yandex’а пользуются каждый день несколько млн человек.
Максимальная стоимость клика составляет 30 коп., а максимальный размер предзаказа — 1 000 рублей. Объявления, расположенные через Яндекс.Директ, могут быть представлены:
На страницах поисковых результатов Yandex’а по избранному вами запросу.
На страницах сайтов-участников Маркетинговой сети Yandex’а.
Маркетинговая сеть Yandex’а (РСЯ) — система расположения коммерческой (поисковой и предметной) рекламы, и рекламы, учитывающей интересы клиентов, на страницах сайтов-участников сети.
В Маркетинговую сеть Yandex’а принимаются лишь навещаемые и высококачественные веб-сайты. Любой веб-сайт, отдавший заявку на вступление в РСЯ, обследуется на соответствие критериям участия.
Подбор объявлений для изображения и их показ на предметных площадках Маркетинговой сети Yandex’а проводится Yandex’ом автоматом на основании соответствия темы объявлений увлечениям клиента.